广告摄影

2021年5月10日181

在汹涌澎湃的经济大潮中,各类广告争奇斗艳,令人目不暇接。然而,众多的广告媒体中,就整体而言,没有哪一种媒体可以和广告摄影匹敌。无论室内室外,报张杂志,车身柱体,彩旗灯箱,直邮网络,几乎是无处不在。

广告摄影

与其他媒体相比,广告摄影的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一筹。即便是被称为“超浓缩、超时空、超强表现力”的电视广告,比起广告摄影也只是多了动态和声音,在时效性、便捷性、经济性诸多方面也明显逊色。

广告摄影,它不同于新闻、人像、风光、体育等专业摄影,也不同于供艺术欣赏的静物摄影,广告摄影有着它独特的特点。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望。

广告摄影

广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它已经成为现实生活的一面镜子,成为广告传播的一种重要手段和媒介。

广告摄影业是一种商业服务性行业。商业摄影和广告摄影是一种依附于经济活动的摄影创作,但又不是纯经济交往的活动,其本身带有强烈的艺术创作的色彩,一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。因此,广告摄影是全方位、全能的摄影。

广告摄影的特点

广告摄影的服务性

广告摄影

设面广告摄影一般是接受生产单位的委托,根据他们的特定要求和意图去设计制作的。广告摄影师只能在客户“出题目”的前提下充分发挥自己的创造性,运用各种技术、技巧来完成第二次创作,而不能随心所欲地去处理画面。也就是说,违背了客户的要求,或达不到促销的目的,再好的作品也是失败的。

广告摄影的艺术性

广告摄影

在广告摄影中,摄影艺术是为广告宣传目的服务的。它要求摄影画面能独特而深刻地表现主题的内涵,使画面造型与商品的性能、特点相适应,鲜明生动,易于了解,具有震撼力。人们从广告画面能联想到它的内在素质,诱发某些心理和生理上的反应。

这样,广告摄影画面不是商品的简单再现,而是富有情感,有强烈艺术感染力的艺术形象,从而把广告的审美价值与商业价值完美、和谐地融为一体。因此,一幅优秀的广告照片也是优秀的摄影艺术作品。

但是,广告摄影不是艺术摄影,一幅成功的摄影艺术作品往往不一定适合于广告的需要,而一幅卓有效益的广告摄影画面,又不一定有很高的艺术价值,广告画面的吸引力有时不等同于艺术感染力,这就在于广告画面的艺术性本身不是目的,而仅仅是手段,评定一幅广告照片的优劣,主要看它给商品销售带来了多大的收益。

广告摄影的写实性

广告摄影

广告摄影为商品提供了形象化的视觉形象,它的主要职能是真实、生动、新颖、优美地树立商品的可视性形象来传递信息,增强广告的宣传力、号召力和感染力。

因此,广告摄影画面的主要特点是具有强烈的写实能力,它能准确、真实地再现物象的外部结构、质感、色彩,并可以从多种角度予以宏观或微观的再现,足以使读者面对影像如见其物。

广告摄影的视觉性

广告摄影

广告摄影是一种图解性摄影,广告画面往往是整个广告的视觉中心,它在广告中所占的主体位置以及形象的直观性,不需要像文字那样去逐字阅读,因此,可以不受文化水平的限制,在瞬间即能给人以深刻印象,它是广告吸引读者的最突出而又便于达到雅俗共赏的手段。

广告摄影误区

广告摄影

广告摄影缺乏创意的深层原因,是缺乏对艺术表现力的追求;忽视广告摄影的艺术表现力,根源是缺乏对广告摄影的正确认知。“把广告摄影的商业性与艺术性割裂、把紧贴市场需求与张扬艺术个性对立”的思潮已经形成偌大的认识误区,成了广告摄影的最大“绊脚石”。

广告摄影

在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字时代,广告摄影的传播优势和广告效果愈见明显; 随着数字化程度日趋提高,网络日益发达,广告摄影的应用率必将进一步提高。广告摄影在经济大潮中的角色必然是无可替代。

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