视频广告

2021年10月14日1431

随着商业竞争的不断加强,各种各样的广告推广方式不断的推陈出新,广告样式也从传统的贴片广告、软文广告、图文结合式广告方式向着视频广告发展。

视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放,而移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。

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对很多传统行业的企业来讲,由于视频管理平台的开发难度较大,不会专门聘请一个技术团队进行视频管理平台的开发。企业网站的管理员为了省事,一般都会将企业的宣传视频上传到优酷或土豆这样的社会化分享网站,再将上传好的视频链接引回到企业网站进行播放。这些社会化分享网站还是以自己本身的宣传为主导,不停的在视频中插播广告,再加上播放结束后的无关企业甚至一些有伤风化的视频推荐,着实损伤了许多企业的品牌形象。

而移动视频广告,如谷果视频等,则主要通过移动互联网在移动设备中(手机、PSP、平板电脑等)所展现的一种方式,其技术主要采用数码及HTML5技术,融合视频、音频、图像及动画,在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间” 来插播视频。移动视频广告主要应用于移动互联网,在移动设备中展示,作为一种新的展示模式,用户正处于慢慢接受的过程,因此,过度频繁的移动视频展示,不仅不能树立品牌效果,还可能导致用户体验受损。

视频广告拍摄制作的技巧

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在商业竞争激烈的环境下,如果可以拍摄制作出一部与众不同有特点的短视频广告,它可以给企业带来的效果和收益是非常丰厚的。因为,在千万部类同的视频广告中,人们可能都习惯了那种形式的广告,突然出现一部让人眼前一亮的视频广告,很快就可以吸引客户或潜在客户的关注,从而可以让企业迅速的在竞争中脱颖而出,占领市场一席之地。

一、视频广告拍摄过程中,暂停状态不宜过长

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暂停状态是指录像机的录制暂停和放像暂停状态。在拍摄中,录像机中的磁鼓都是处于高速旋转状态,而且磁带绕紧在磁鼓上静止不动,而暂停时问越长,磁头与磁带间的相互磨损就会越严重。目前录像机均有自动保护装置,当哲停时间超讨一定时间后磁带便会自动松弛而与磁头脱开。尽管如此,我们也应当尽可能地缩短暂停时间。

二、视频广告拍摄过程中、拍摄每个镜头应提前录制3一6秒

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因为录像机从停止到磁带以正常速度行走有一个伺服过程,这一过程录制的图像是不稳定的;另一原囚是,后期进行剪辑时,剪辑师要求素材带上镜头的人点之前至少有3秒钟的连续德定画而。以此信号作为剪辑录像机间同步锁相的参考。如果不够3秒,则剪辑点画面会跳动。如果录像机连续录制,不必先录3秒。如果按停止钮或关闭电源后再开始录制,应先录3秒。

三、视频广告拍摄过程中,一个动作结束或者全部拍完时,不要马上停机

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例如摄影师在现场拍摄结束的时候,不要立刻关机,应该让演员不出声地再停留几秒,这样为下一镜头的剪辑留出余她。同时,考虑奚后期的技术要求,拍摄的画面长度要比实际用的时间长。

四、视频广告拍摄中,需要拍摄一些有特征的镜头

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拍摄有特征的镜头,可以使人们辨认出发生事件的地点。如交通事故,不能只拍撞毁的车辆等,应拍一下出事地点的路标或建筑物。

五、视频广告拍摄中,还要拍摄一些转场镜头

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转场镜头是维持两个镜头之间连续性的简短镜头。非常有用,但它要与实际事件有联系。被摄体入画出画,近向堵镜头,背向远离镜头等。还应拍摄些空镜头,如蓝天白云,花草树木等,以备剪辑时使用。拍摄有特征的全只镜头,可以使人们辨认出发生事件的路标或建筑物。

六、视频广告在拍摄时,需要认真做场记

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拍摄时认真做场记可以准确地记录每一个镜头的起始,也可以段落性记录,有利于后期剪辑。

七、视频广告拍摄中,还需要考虑不同景别的搭配

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拍摄时应考虑不同景别的搭配,全景、中景、近景各占1/3左右。

八、视频广告拍摄中,应尽量避免画面中出现高亮点

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如果画面中出现高亮点,则画面反差较大,效果不好,有过亮或过暗现象,还会出现垂直拖尾现象。

九、视频广告拍摄中,应当避免阳光直射镜头

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阳光不能直射镜头,以免烧伤摄像管。

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