细节决定一切，苹果旨在追求极致，而细节则是极致的具象指标，所有苹果想要给你的功能都体现在苹果广告中。
总结历代苹果广告，其实可以将其细分为技术型和理念型，技术型侧重于对苹果新技术和新功能的介绍，理念型则用日常生活情景和缓慢细腻的音乐试图打通人类的共同情感，用“爱”联结全世界，这种内涵在历代的苹果广告中一贯而下，也正体现出苹果在技术的追求之外，对人文理念的探索。
苹果广告图片
所以我们在各个苹果手机广告中看到家庭、亲情、友情、爱情的元素，使人们通过共情能力拉近与产品的距离，增加对产品的好感。
虽然苹果广告供应商使用的设备、拍摄手法和搭建的场景都是业界顶级的，预算非常非常高，让绝大多数企业都望尘莫及，但我们依然可以从中学习到一些巧思，来为自己的产品宣传片增光添彩。
iPhone很多产品展示的镜头都是用三维软件渲染出来的，但实拍的部分也非常的厉害，让人真假难辨，常常让人感叹：卧槽，这个镜头怎么拍出来的！
比如这个苹果广告：
拍摄团队创造性的使用了本用于拍微距的探针镜头，再加上机械臂的加持，让明明是实拍的镜头变得如特效一般。
所以，想要把产品拍得特别，首先第一要义就是发挥想象力，创造性的使用身边一切设备。
在iPhone 14 pro的宣传视频中，开篇这个镜头看上去就很有气势，我们如何创造性的通过实拍来完成这个镜头呢？
来自iPhone 14 pro广告宣传视频
很简单，背后放个大电视，显示一个你想要的氛围背景图片或者视频，然后通过长焦大光圈镜头的景深将其虚化，就完美完成了这样一个镜头的拍摄。
来自iPhone 14 pro广告宣传视频
在iPhone14的广告宣传中，整个片子行云流水，节奏和视觉效果非常顺畅。其中的无技巧转场功不可没。当然，视频中无技巧转场是有很多现成的方法可以套用的，比如大家常见的UP主用手遮挡镜头什么的，这些都是初级玩法，你仔细拉片苹果近几年的宣传视频可以从中学习到很多牛X的无技巧转场。特别是2017年的ipad pro宣传视频。
这两个场景的转场手法非常高级，你感兴趣的话可以导入软件逐帧拉片看看是如何完成的。
苹果广告中的特效，高级的部分非常高级，需要专业的三维建模、灯光、材质、渲染等，比如这个：
来自iPhone 12 pro广告宣传视频
但简单的部分也非常的简单，你只需要会一些简单的AE使用技巧就能完成，比如这个：
来自iPhone 14 pro广告宣传视频
（这可能是苹果广告宣传片中最简单的特效应用了，AE初学者的第一堂课就会）
在此我想给你分享一个稍微有技术含量点的，比如这种：
来自iPhone 14 pro广告宣传视频
这个效果在苹果广告中经常看到，屡试不爽。因为它够简单，很符合苹果的品牌调性。一旦文字通过这样的方式出现，就拉出了主体和背景的层次，让画面显得更加丰富和高级。
我们以这个更复杂的镜头为例：
这个视频中的iPhone大概率是用三维建模渲染然后合成的，所以做起来相对来说要容易些，在这里我们就假设它是实拍的。）
以上效果的大致制作思路是：
- 在AE中导入实拍的视频素材；
- 为视频素材添加3D摄像机跟踪，自动反求出摄像机的运动路径和跟踪点；
- 以其中几个点为基准新建摄像机和空图层；
- 输入你想合成进去的字，这里用的是我的昵称“仙人球球”；
- 将文字图层转换为合成；（方便后续改字）
- 将文字合成转换为三维图层，复制空图层的位置属性给文字合成，调整位置、大小至合适；此时，文字就跟着镜头在运动了；
- 复制视频素材，并放于文字合成的上方；通过钢笔工具逐帧调整Mask遮罩，让其主体的运动和文字的出现相匹配；（意思就是把手机大致抠出来，让其遮住下一层的文字，你没有看错，就是逐帧逐帧的扣）；
- 在文字合成中多复制几次文字图层，同样利用钢笔工具将文字打散，通过图层的三维参数制作掉落、炸开、旋转的效果；
- 打开文字合成的运动模糊开关；
- 最终输出；
相比前几款手机广告的简洁，iphone5宣传片广告版本增多，元素也更加丰富，以显示苹果手机继续影响着世界。在iPhone5的Everyday系列广告中，出现了诸多世界性的因素，不同肤色，地区，年龄、职业的人们都在用苹果手机传递着信息。
比起上一款手机广告丰富多彩的风格，iphone6宣传片广告有些大相径庭，甚至有网友吐槽，跟它的广告语比起来，显得毫无逼格。但是中英两个版本的广告配音可都大有来头。
